Uma marca global pode ter espírito local?

Impacto mensurável

Resultados do projeto

Os principais ganhos alcançados ao longo do trabalho.

01 Mais de 10.000 presentes nos dias de evento
02 Mais de 1.000 rides de Uber Barco pelo Lago
03 Picos nas pesquisas de awarenes e satisfação com a marca
04 Press hit em todos os veículos mainstream da Capital Federal

O desafio e a solução

Com muito estudo, entendimento das características da cidade e um festival para mais de 10.000 pessoas, é sim! O Festival do Lago foi o maior evento da Uber em Brasília, dois dias de festa em homenagem ao Lago Paranoá.

Palco no lago, localização privilegiada, decoração temática, atrações locais e uma praça de alimentação exclusiva Uber Eats: o Festival teve de tudo. E para melhorar, o público ainda pôde chegar ao Festival em uma experiência inédita na América Latina: o Uber Barco.

Música, comida, experiência e dois dias inesquecíveis gerando conexão real entre pessoas e marcas.

A Uber tinha, dentro de sua estratégia de awareness de marca o pilar de se firmar como uma marca GLOCAL. Isso quer dizer que, apesar de ser uma marca global, com pessoas de todos os cantos do mundo, ela se conecta e se identifica com as pessoas de cada cidade que ela habita com seus serviços e parceiros.

A cidade escolhida para contar essa história foi Brasília, a capital do Brasil, o aviãozinho dividido pelo Eixo Monumental que aponta para o Lago Paranoá.

Lago esse que, apesar de ser de Brasília, de ser icônico e fazer parte da história dessa cidade por ter sido concebido artificialmente na época da construção da cidade, é usado por poucos dos brasilienses.

Tem coisa mais local do que se apropriar juntamente com quem é local de algo histórico e que pertence à todo e qualquer brasiliense?

Assim surgiu o Festival do Lago. Um evento totalmente criado e produzido pela Storica junto com parceiros incríveis que fizeram desses dois dias de evento uma imersão na cidade e no Lago Paranoá feita por brasilienses, pela Uber e pela Uber Eats.