Uber e Uber Eats // Festival do Lago // Brand XP

Uma marca global pode ter espírito local?

Com muito estudo, entendimento das características da cidade e um festival para mais de 10.000 pessoas, é sim! O Festival do Lago foi o maior evento da Uber em Brasília, dois dias de festa em homenagem ao Lago Paranoá.

Palco no lago, localização privilegiada, decoração temática, atrações locais e uma praça de alimentação exclusiva Uber Eats: o Festival teve de tudo. E para melhorar, o público ainda pôde chegar ao Festival em uma experiência inédita na América Latina: o Uber Barco.

Música, comida, experiência e dois dias inesquecíveis gerando conexão real entre pessoas e marcas.

O evento

O desafio

A Uber tinha, dentro de sua estratégia de awareness de marca o pilar de se firmar como uma marca GLOCAL. Isso quer dizer que, apesar de ser uma marca global, com pessoas de todos os cantos do mundo, ela se conecta e se identifica com as pessoas de cada cidade que ela habita com seus serviços e parceiros.

A cidade escolhida para contar essa história foi Brasília, a capital do Brasil, o aviãozinho dividido pelo Eixo Monumental que aponta para o Lago Paranoá.

Lago esse que, apesar de ser de Brasília, de ser icônico e fazer parte da história dessa cidade por ter sido concebido artificialmente na época da construção da cidade, é usado por poucos dos brasilienses.

Tem coisa mais local do que se apropriar juntamente com quem é local de algo histórico e que pertence à todo e qualquer brasiliense?

Assim surgiu o Festival do Lago. Um evento totalmente criado e produzido pela Storica junto com parceiros incríveis que fizeram desses dois dias de evento uma imersão na cidade e no Lago Paranoá feita por brasilienses, pela Uber e pela Uber Eats.

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