Insights sobre creative performance, growth e estratégia digital
Comunicação
Identidade verbal em empresa tradicional: como evoluir o tom sem parecer outra marca
Modernizar o tom de voz de uma marca estabelecida é um dos trabalhos mais delicados do branding. Não basta soar mais jovem: é preciso soar mais verdadeiro. O caso NJF Alimentos mostra como a linguagem de uma marca pode evoluir sem perder o que a sustentou por anos.
Marketing
GA4 sem drama: os 5 relatórios que o CMO precisa entender de verdade
GA4 chegou para substituir o Universal Analytics e trouxe consigo uma curva de aprendizado que ainda trava muitos times de marketing. O problema não é a ferramenta: é saber o que olhar. Neste post, a Storica mapeia os 5 relatórios que CMOs e heads de marketing precisam entender para transformar GA4 em decisão, não em confusão.
Conteúdo
Persona cultural na educação: como o EduLivre conectou jovens de verdade
Quando o SESI e a UNESCO precisaram conectar jovens de contextos menos privilegiados a uma plataforma educacional, o desafio não era tecnológico. Era de linguagem. O EduLivre virou referência em persona jovem na educação porque a Storica entendeu que o projeto podia ser sério sem que a marca precisasse soar séria.
Marketing
View-through attribution: o que conta como conversão de verdade
View-through attribution credita uma conversão a um anúncio que o usuário viu — mas não clicou. Parece razoável. O problema é que, mal configurado, o modelo infla resultado e esconde o que realmente está funcionando. Este post explica como o modelo opera, quando ele ajuda e quando ele mente.
Marketing
Server-side GTM vale o esforço? Entenda antes de implementar
Server-side GTM virou assunto frequente em reuniões de marketing e TI. Mas a pergunta que ninguém responde direito é: quando a implementação realmente vale o investimento? Este post explica a diferença prática, os ganhos reais e os contextos em que o setup padrão de client-side ainda é a escolha certa.
Marketing
Teste A/B de mensagem no agro: como a Jarilo escolheu o posicionamento certo
A Jarilo, plataforma de IA do agronegócio criada pela CIBRA, tinha dois posicionamentos possíveis no lançamento: "inteligência artificial do agro" ou "rede social do agro". Em vez de decidir na reunião, a equipe testou. O resultado mudou o CPA de R$60 para menos de R$10 e definiu o caminho de escala da plataforma.