Notes from the front line of Creative Performance, Growth, and digital strategy.

Marketing

Value-Based Bidding versus CPA target: quando cada estratégia de lance serve ao seu negócio

Value-based bidding e CPA target são estratégias de lance distintas, com lógicas diferentes e casos de uso diferentes. Escolher a errada não é erro de configuração: é erro de diagnóstico. Este post explica a diferença, mostra quando cada uma serve e ancora no case da Emplavi para tornar a discussão concreta.

Conteúdo

Storytelling de performance: quando o insight criativo vira KPI de negócio

Criativo bonito que não converte virou lugar-comum. A separação entre storytelling e performance nunca fez sentido real — foi conveniência de mercado. O caso Oddie mostra como narrativa bem construída se transforma em CAC, cadastro e tração mensurável.

Conteúdo

Brand consistency com 500 criativos ativos: o que a operação da UCB ensina sobre escala criativa

Produzir 500 criativos por mês sem perder identidade de marca exige mais do que talento criativo. Exige sistema. A operação da Universidade Católica de Brasília mostra como brand consistency em escala funciona na prática, quando branding e performance operam como uma engrenagem só.

Conteúdo

Quando fazer rebranding: o semáforo do CEO de empresa média

Tem uma conversa recorrente com CEO de empresa média que existe há décadas no mercado: a marca está velha, mas ninguém sabe ao certo o que fazer. Este post mapeia os sinais concretos que indicam quando fazer rebranding, usando o case da Ceres como referência de como conduzir esse processo sem perder o que foi construído.

Conteúdo

Como o dado entra na direção de arte sem matar a criatividade

Criativo bonito que não converte virou custo sem retorno. O caminho para sair dessa armadilha passa por entender como dado e estética se alimentam mutuamente — sem que um destrua o outro. O case Apex+JarJour mostra como essa conversa acontece na prática.

Marketing

Marketing Mix Modeling: como medir crescimento quando o cookie acabou

Quando o cookie de terceiro some, o dashboard quebra. A pergunta que fica é: como medir o que o marketing está gerando de verdade? Marketing Mix Modeling, first-party data e tracking estruturado são as três camadas que respondem essa pergunta — e este post explica como cada uma funciona na prática.