Entenda o que está por trás da queda e descubra os caminhos para recuperar sua visibilidade com inteligência e liderança digital.
O alerta vermelho: por que o tráfego está diminuindo?
Você olha os relatórios, compara com meses anteriores e o gráfico é claro: os acessos diminuíram. Esse cenário vem se tornando comum para muitos negócios que atuam digitalmente, e a queda não acontece por acaso. Há novas regras em jogo. E elas envolvem, cada vez mais, inteligência artificial, experiência do usuário e qualidade real do conteúdo.
A pergunta certa, portanto, não é apenas “o que aconteceu?”, mas sim: “como posso liderar esse novo cenário com consistência e visão estratégica?”
O papel da IA na nova era do SEO
Em maio de 2024, o Google oficializou uma mudança significativa na forma como entrega resultados de busca: o AI Overview. Essa nova funcionalidade utiliza inteligência artificial generativa para apresentar respostas diretas e resumidas no topo da página de resultados, sem exigir que o usuário clique em nenhum link.
O que isso muda na prática?
- Seu site pode continuar como fonte da resposta, mas o clique pode não vir;
- As visitas caem, mesmo que sua autoridade continue alta;
- O Google está mediando, com IA, o que chega até o público.
Essa mudança impõe um novo filtro entre o conteúdo e o usuário. A visibilidade orgânica deixa de depender apenas do ranqueamento tradicional e passa a depender de ser citado como fonte relevante para o AI Overview.
O impacto direto: queda de tráfego e mudanças nos KPIs
A partir do AI Overview, é esperado que o tráfego de muitos sites diminua, especialmente em buscas informacionais simples, aquelas que a IA consegue responder diretamente na SERP. E isso muda o jogo.
KPIs tradicionais, como volume de cliques, taxa de rejeição ou páginas por sessão, precisam ser reavaliados. Agora, passam a ser importantes indicadores como:
- Menções no AI Overview,
- Tempo de permanência real,
- Qualidade do lead gerado,
- Visibilidade da marca sem clique,
Eles ajudam a compreender o impacto do conteúdo e mensurar a relevância da informação que você está publicando.
Diagnóstico completo: por que seu tráfego pode estar caindo
Além do AI Overview, outros fatores continuam relevantes para entender uma queda de acessos:
- Conteúdo desatualizado ou genérico
A IA do Google prioriza clareza, originalidade e organização. Páginas superficiais ou repetitivas ficam de fora dos resumos exibidos, e perdem alcance.
- Problemas técnicos e de performance
Velocidade de carregamento, estrutura confusa e erros de indexação continuam sendo obstáculos graves para a visibilidade orgânica.
- Estratégia de conteúdo desalinhada
Se seu conteúdo não responde diretamente às dúvidas do usuário, ele será descartado tanto pela IA quanto pelo público.
- Concorrência mais adaptada
Outros players podem já estar otimizados para o novo cenário. Enquanto você repete o mesmo modelo de produção, eles avançam.
Como recuperar (e liderar) sua presença digital
A queda de tráfego não é o fim. É um convite à evolução. A seguir, um plano de ação direto e prático, com foco nas exigências da nova era:
- Adapte seu conteúdo ao AI Overview
O conteúdo precisa ser pensado para responder à IA. Isso significa:
- Responder diretamente à pergunta central do usuário;
- Usar intertítulos claros e objetivos;
- Criar listas e parágrafos curtos;
- Incluir dados, fontes confiáveis e informações verificadas.
Quer ser citado pela IA? Mostre clareza, autoridade e valor.
- Otimize tecnicamente para rastreabilidade
É essencial garantir que o Googlebot consiga acessar, carregar e compreender o conteúdo da sua página. Para isso:
- Não bloqueie rastreadores;
- Tenha URLs amigáveis e um sitemap atualizado;
- Implemente dados estruturados sempre que possível;
- Teste a performance regularmente em ferramentas como PageSpeed Insights
- Revise seus KPIs de SEO
Seu foco agora deve estar mais próximo da jornada real do usuário. Reavalie:
- Quais conteúdos ainda geram tráfego qualificado;
- Se sua taxa de conversão melhorou mesmo com menos cliques;
- A evolução da sua autoridade e da taxa de menções no AI Overview.
- Crie com profundidade e frequência
A consistência na produção continua sendo um dos fatores-chave para crescer. Mas agora, não basta publicar, é preciso entregar valor.
Produza:
- Conteúdos aprofundados, com insights originais;
- Guias, tutoriais, comparativos, perguntas e respostas;
- Páginas que sustentem a jornada do usuário do início ao fim.
- Fortaleça sua marca como fonte confiável
O AI Overview privilegia páginas com autoridade, clareza e confiabilidade. Logo:
- Mostre quem escreve o conteúdo (autoria);
- Inclua fontes e dados atualizados;
- Use uma linguagem acessível, mas com profundidade.
O que muda para a estratégia digital da sua marca?
A transformação imposta pela IA do Google exige mais do que ajustes táticos, exige um novo posicionamento. É preciso sair da lógica de “fazer mais do mesmo” e entrar na lógica de “produzir o melhor conteúdo para o que o público realmente busca”.
É hora de construir um conteúdo que:
- Antecipe dúvidas,
- Entregue soluções reais,
- Tenha clareza absoluta na estrutura,
- Seja tecnicamente preparado para ser indexado,
- E esteja pronto para ser citado por máquinas e recomendado por pessoas.
Como a Storica pode ajudar
O SEO evoluiu! E que o papel da comunicação é ser poderosamente útil e estrategicamente relevante.
Trabalhamos para que nossos clientes não apenas se adaptem às novas regras, mas liderem o jogo com autoridade. Para isso, combinamos:
- Diagnóstico completo e personalizado da sua queda de tráfego;
- Reposicionamento da marca como fonte confiável;
- Otimização técnica e editorial voltada ao AI Overview;
- Produção de conteúdos que geram valor.
Este conteúdo foi feito para te orientar, mas, se quiser ir além, conte com nossa experiência para analisar seu cenário e apontar os próximos passos com clareza!
Vamos construir juntos a próxima etapa da sua presença digital.
