Universidade Católica de Brasília
UCB cresce 30% em matrículas com marketing orientado por dados
Com uma estratégia integrada de digital e OOH, cultura de experimentação e mais de 500 criativos mensais, a Storica transformou a operação de marketing da UCB em um motor de crescimento.
Resultados
- 30% de crescimento no número de alunos matriculados nos cursos da instituição
- Maior visibilidade e controle sobre os dados de desempenho das campanhas
- Integração entre branding (OOH) e performance digital, com redução no custo por aquisição
- Cultura de dados e experimentação implementada e disseminada internamente
O Desafio
Em um cenário de estagnação no mercado de ensino superior presencial, a Universidade Católica de Brasília precisava se reinventar para atingir suas metas de crescimento. A instituição já passava por um processo profundo de inovação e transformação, mas ainda enfrentava um histórico de resultados insatisfatórios em suas ações de marketing.
Foi nesse contexto que a Storica foi escolhida para liderar toda a frente de aquisição da universidade, com uma operação que combinava campanhas digitais de alta performance e uma forte estratégia de mídia offline voltada para branding e posicionamento.
No digital, estruturamos uma rotina intensa de análise de dados e cultura de experimentação, com a produção de cerca de 500 criativos novos por mês. Isso permitiu identificar com agilidade os melhores caminhos de segmentação, mensagens e formatos, otimizando constantemente os investimentos da instituição. Também atuamos fortemente na integração de ferramentas e plataformas, garantindo acesso a dados em tempo real e melhorando a capacidade de leitura e tomada de decisão.
Além do digital, conduzimos toda a estratégia de mídia out-of-home (OOH), selecionando os pontos mais estratégicos para a marca e negociando diretamente com os veículos. A frente offline teve papel decisivo no aumento da consciência de marca e contribuiu para uma melhoria significativa nos indicadores de performance digital — especialmente na redução do custo por aquisição.
Mais do que executar campanhas, nossa atuação consolidou um novo modelo de operação para a UCB: mais moderno, orientado por dados e com forte integração entre branding e performance.
A Solução
