Como o Jarilo atingiu 10 mil usuários com growth marketing eficiente

O Jarilo é uma solução ousada: uma inteligência artificial do agro com cara de rede social, criada pela CIBRA, maior empresa de fertilizantes do Brasil. Após o desenvolvimento da plataforma, o maior desafio era claro — transformar a inovação em tração.

A missão da Storica era mais do que atrair cadastros. Precisávamos construir uma base de usuários do universo agro realmente engajada, que utilizasse a plataforma com frequência, ajudando a validar o produto e justificando a continuidade do projeto.

Nosso primeiro passo no plano de growth marketing do Jarilo foi o reposicionamento estratégico da comunicação. Havia duas hipóteses em disputa: apresentar o Jarilo como “a inteligência artificial do agro” ou como “a rede social do agro”. Com uma abordagem orientada por testes A/B, implementamos campanhas simultâneas com as duas propostas.

O resultado foi categórico: “a inteligência artificial do agro” gerava mais atenção, cliques e cadastros qualificados. Essa definição foi decisiva para guiar toda a comunicação da marca.

A segunda etapa envolveu aumento de conversão nas campanhas. Até então, os anúncios levavam direto para a plataforma, o que gerava atrito para novos usuários. Desenvolvemos então uma landing page persuasiva e educativa, alinhada ao novo posicionamento. O resultado? Um salto de 70% na taxa de conversão e redução do custo por cadastro de R$60 para menos de R$10.

Ao longo de todo o projeto, testamos incansavelmente os criativos — mensagens, formatos e abordagens visuais — para entender o que realmente movia esse público hipersegmentado. O público agro respondeu com engajamento real, validando o produto e construindo uma comunidade de usuários ativos.